Slutpresentation

Filter på webben

Vi tror att Filter har stor potential att utvecklas på webben och detta av flera skäl. Vi tror att Filters målgrupp är en välutbildad, ung och medveten krets; samma grupp som är köpstark inom teknikfältet och flitiga användare av nätbaserade tjänster. Vi tror också att mer material på filter.se skulle kunna komplettera papperstidningen på ett bra sätt genom mer uppdaterad information och ge ”något extra” utöver det som kan läsas i papperstidningen.

Filter har visserligen en stor läsekrets, men är fortfarande en för många okänd tidning. Genom mer exponering på nätet skulle fler få nys och börja prata om tidningen, vilket i sin tur skulle locka fler att köpa papperstidningen. Om mer internettrafik dras till filter.se finns möjlighet att fler annonsörer skulle vara intresserade av webbannonser på hemsidan – vilket till del skulle kunna finansiera de ökade kostnader som det skulle innebära att tillföra mer resurser till webbutveckling.

Vi tror att en bra idé skulle kunna vara att Filter – istället för att “förhandsläcka” material till andra tidningar och media – skulle kunna “läcka” materialet till sin egen hemsida för att på så sätt styra om trafiken dit.

Filter är ett magasin som långsamt vuxit i takt med att fler och fler pratar om den, snarare än att man haft en läseboom. Genom att successivt använda nätet mer så tror vi att den långsamma expansionen kommer att fortsätta. Tar man små steg på nätet kan man också se vilket gehör det ger från läsare och besökare och sedan ta nästa steg.  På så vis tar man heller inga stora ekonomiska risker på en gång. Däremot skulle satsningen kunna innebära en viss förändring av varumärket. Idag framstår tidningen som smal och något svårtillgänglig, vilket skulle vara svårt att bibehålla om man satsar på webben.

Hur gör andra magasin?

När man tittar på hur andra magasin använder webben, kan man konstatera att många är väldigt aktiva inom till exempel sociala medier. Magasin som Fokus och Resumé är bland annat väldigt aktiva på Facebook och gör kontinuerliga uppdateringar av artiklar och länkar.

På Fokus lägger man ut stora delar, om inte allt, av sitt material och ändå har Fokus flera år i rad ökat sin upplaga. Bara för att mer material ur papperstidningen publiceras på nätet så tror vi inte att det måste innebära färre sålda tidningar.

Det är också vanligt att en eller flera av reportrarna bloggar/twittrar. Bland de amerikanska magasinen är det också tydligt att hemsidan utgör en form av egen produktion från papperstidningen.

Exempel på hur Filter kan arbeta

“Jag skulle ju vara en butter minimalist”. Intervju med Peter Apelgren, Filter nr 18, 2011

Man vet inte så mycket om Peter Apelgren, mer än att han har varit med i På spåret. Men på webben har man möjligheten att ge artikeln och människan större utrymme än i pappersformat.

Före publicering:
Vi tror att Filter skulle vinna på att ge ett smakprov av den kommande intervjun strax före publicering. Vidare skulle man eventuellt kunna twittra under intervjun samt skriva mer på Facebook och ge läsarna chansen att kommentera där. Idag har Filter visserligen en Facebook-sida, men den uppdateras inte så ofta.

I samband med och efter publicering:
Under och efter publicering skulle vi gärna se till exempel länkar till youtube-klipp med Hans Apelgrens stand up och kanske bilder på när han jobbar med en tavla. Eftersom man läser i artikeln att Peter Apelgren är konstnär blir man såklart sugen på att se några av hans tavlor. Man skulle kunna ha en chatt med Peter Apelgren och kanske lägga ut videomaterial från intervjun. Det skulle vara både enkelt och billigt att göra med en telefon.

Peter Apelgren

Filterguide

En återkommande del i magasinet är filterguiden som tar upp vad som kommer att vara hett de kommande två månaderna. Här ser vi en uppenbar möjlighet att använda sig av webbaserade lösningar. Genom nätet finns en helt annan möjlighet att uppdatera och följa upp guiden. Man kan dessutom länka vidare till eventuell biljettförsäljning och videolänkar.

Förebildsformat:

Ett exempel på något som skulle fungera bättre på nätet är från det senaste Filternumret där man hänvisar till ett klipp med Jacob Eklund. Har man inte sett videon känns artikeln ganska meningslös. Alltså hade det passat bättre att publicera den typen av artikel på nätet.

I magasinet:

På webben hade man kunnat länka till klippen:

Jakob Eklund säger va fan

Tankar börjar ta form

De två artiklar vi valt att utveckla är “Den sista biffen” och “Jag skulle ju vara en butter minimalist” (om Peter Apelgren).

På artikeln om Peter Apelgren finns det stora möjligheter att jobba vidare på webben.

Innan publicering skulle Filter vinna på att ge ett smakprov av den kommande intervjun. Kanske twittra under intervjun? Skriva mer på Facebook, ge läsarna chansen att kommentera där. Idag har Filter visserligen en Facebook-sida, men uppdaterar inte den så ofta.

I samband med och efter publicering kan man länka till youtube-klipp med hans stand-up och kanske bilder på när han jobbar med en tavla. För de flesta är han känd som en figur från Påspåret, men på webben har man möjligheten att ge artikeln och människan större utrymme än i pappersformat. Man skulle kunna ha en chatt med Peter Apelgren? Videomaterial från intervjun? Man kan göra det enkelt och billigt med en telefon.

Fokus och Resumé är två tidningar som utnyttjar webben och Facebook bättre. De uppdaterar oftare och är mer aktiva med länkar, kommentarer och samtal med sina läsare.

Mer om “Den sista biffen” i nästa inlägg, stay tuned!

• Täcker många områden, såsom wired.com – borde  gå att använda tillsinfördel,locka många, alltid något nytt

 

 

 

• Varför inte ta med en rörlig bild-kamera på intervjun? Ge läsaren några min i intevjupersonens närvaro, lägg upp på hemsidan/blogg

• Snabbare med dom kortare, exempelvis “filter-guiden”. Blir snabbt gammal i pappret men lätt att uppdatera på webben.

• Läcker idag till andra medier, ex Anton Hysén-historien. Läck till sig själv! Varförst på egen hemsidaoch dra nyfikna dit!

• Behöver inte vara rädd för att tappa långläsare i pappret bara för att man gör en bra hemsida. Det säger sig självt, korta, snabba, lockande på nätet och långa kvalitetsfyllda i pappret. Skapa varumärke och hype på nätet, bjud på mer, skapa goodwill

 

Första intrycket och ingång till projektet

När man går in på Filters hemsida, magasinetfilter.se, är det första intrycket att den känns “trött” och ouppdaterad. Den känns vidare inte kommersiellt inriktad utan mer som ett visitkort för att beställa prenumeration eller numret till redaktionen. Vi tror helt enkelt inte att hemsidan bidrar till en större mängd sålda lösnummer eller ger mersmak.

Det finns visserligen en del teasers som “provläsnings” -thumbnails från det aktuella numret. Vi upplever däremot inte att de utnyttjar webbens möjligheter utan mer fungerar som en copy/paste från magasinet. Det finns alltså inget direkt extramaterial som skiljer sig från pappret.

 

Som förstagångsbesökare på hemsidan så letar man efter något som skulle kunna skruva upp förväntningarna inför nästa nummer eller ett lockande kampanjerbjudande, vilket saknas. När det gäller nästa nummer så hittade vi en kort text med en uppdatering från 2008.

Filters långa artiklar lämpar sig troligtvis bättre i pappersformat än på webben, men det finns potential att använda materialet på andra sätt på hemsidan. Vi tror att målgruppen är en välutbildad, ung och medveten krets. Samma grupp som vi tror är köpstarka inom teknikfältet och flitiga användare av nätbaserade tjänster. Med andra ord är publiken redan inringad och vi tror att detta skulle kunna utnyttjas bättre.

Vi kan förstå att Filters nisch inte alltid är applicerbar på webben. Vad vi däremot identifierar  som ett problem är bland annat att webbsidan inte gör tidningen någon rättvisa och inte bjuder på något extra. Den potentiella magasinköparen, som googlar upp Filters hemsida, lär inte springa till Pressbyrån.